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關(guān)鍵詞排名是SEO的一部分，而且是比較初級(jí)的那部分。真正的全面的SEO所包含的內(nèi)容，比關(guān)鍵詞排名要廣泛的多。這一點(diǎn)很多人都在談，大部分人也都承認(rèn)。可是從很多博客及論壇帖子來(lái)看，要真正理解并且貫徹到SEO工作中，卻并不容易。口頭上說(shuō)是一回事，真正做起來(lái)時(shí)，很多人還是把關(guān)鍵詞排名做為SEO的主要部分。

我個(gè)人對(duì)關(guān)鍵詞排名及SEO總體的認(rèn)識(shí)，也是經(jīng)過了一段時(shí)間。剛開始時(shí)，由于經(jīng)驗(yàn)和自己做站的局限，同樣也是只把注意力放在關(guān)鍵詞排名上。每天查看要做的關(guān)鍵詞名單排名的變化，記錄下排名變化與網(wǎng)站所做的改變之間的關(guān)系。必須說(shuō)這種方法是有效的，但是現(xiàn)在看來(lái)卻是很片面的。

關(guān)鍵詞排名在我的頭腦里大大貶值的觸發(fā)點(diǎn)是給客戶優(yōu)化的一個(gè)SEO案例。自己做的站通常都比較小，不過幾百個(gè)頁(yè)面而已。那次接了一個(gè)客戶的網(wǎng)站，是電子商務(wù)網(wǎng)站，產(chǎn)品有上萬(wàn)種，所以網(wǎng)站頁(yè)面也是上萬(wàn)。當(dāng)然，這比起國(guó)內(nèi)很多站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，還是小菜一碟。這個(gè)站卻給了我很大震動(dòng)。

給這個(gè)網(wǎng)站做完關(guān)鍵詞調(diào)查，然后整站做完頁(yè)面優(yōu)化后，三個(gè)星期之內(nèi)，流量提高了十倍。但吊詭的是，主要關(guān)鍵詞排名只是從七八十位，提高到四五十位，從主要關(guān)鍵詞來(lái)的流量很少很少，基本沒什么變化。流量之所以提高十倍，是由于網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)及頁(yè)面因素的全面優(yōu)化，很容易的使長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名提高。

那個(gè)時(shí)候好像還沒看到長(zhǎng)尾這本書，但是卻不得不驚訝于這些小詞的力量。其實(shí)不用費(fèi)很大勁，卻能使流量有如此巨大變化。而且不是從幾十個(gè)Ip到幾百個(gè)Ip，而是幾千Ip到幾萬(wàn)Ip。

在前兩天的SEO專家訪談帖子留言中，讀者太累人說(shuō)：

一個(gè)星期完成項(xiàng)目，我希望ZAC說(shuō)的清楚一些，是一個(gè)星期pR值到了幾了。還是關(guān)鍵詞排名升呢第一位，還是外部鏈接，通過雇員到pR>4的博客發(fā)留言呢？還是怎么沒技術(shù)含量的工作。難道SEO門檻這么低，會(huì)打字就會(huì)SEO？那也太傻瓜了。

其實(shí)就我的經(jīng)驗(yàn)，很多網(wǎng)站流量有質(zhì)的飛躍，靠網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及頁(yè)面因素優(yōu)化就能做到。但是你卻看不出pR和關(guān)鍵詞排名有什么變化，也不用做什么外部鏈接。說(shuō)它門檻低也不盡然，因?yàn)榻^大部分人恰恰優(yōu)化不好這些看似簡(jiǎn)單的東西。

所以在我看來(lái)，SEO優(yōu)化是個(gè)總體工作。只有在幾種情況下，才應(yīng)該把關(guān)鍵詞排名看的比較重要：牽扯到品牌，商標(biāo)等網(wǎng)站比較小，沒希望靠長(zhǎng)尾來(lái)流量所針對(duì)的關(guān)鍵詞確實(shí)搜索量巨大，而且網(wǎng)站產(chǎn)品或服務(wù)比較單一，不容易擴(kuò)展到其他長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 對(duì)絕大部分網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，整體優(yōu)化所帶來(lái)的流量提高，其性能價(jià)格比要比特定關(guān)鍵詞高的多。